產品宣傳片的目的簡單來說就是營銷。通過宣傳片將產品賣出去，是企業制作其宣傳片的最終訴求。而如今宣傳片已經成為眾多企業所選擇的宣傳手段，那么在海量的產品宣傳片中如何脫穎而出，就是考驗制作公司的專業實力及創意能力的時候了。

     產品要賣出去，首先就需要讓客戶了解產品的核心特征。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處是制作公司最需要提煉的地方。
     制作公司需要快速地運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來;然后將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
     產品宣傳片拍攝中對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。
     時代在進步，產品宣傳片的拍攝已經不局限于傳統的說明模式了，新時代的產品宣傳片需要創意，有了創意的宣傳片才能起到更好的營銷傳播作用。