企業宣傳片的目的是傳播企業形象、銷售產品。簡單來說，企業宣傳片又叫企業專題片、企劃片，是用來展示企業形象、產品推廣、商業展示等方面的以電視為媒體的短片。一個企業想要從眾多競爭者中脫穎而出，就必須提高企業核心競爭力，除了要做好企業本身方面應該恪守的企業道德之外，還應該做好對外的宣傳工作，提升企業知名度，更大范圍的擴大企業知名度，擴充企業市場。

        企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性。
        首先，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。
        無論是在創作，還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。因此，只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片，它就是成功的、優秀的企業宣傳片。
        利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創作構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。
        現在是商品經濟社會，已經不是古代那個“好酒不怕巷子深”的時代了。在當今社會，好酒大都是被處心積慮的自我包裝推銷出來的，例如洋河藍色經典，五糧液等因為一個好的產品廣告推廣，迅速擴張企業市場。當今的企業要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業，這樣企業才有發展前景，有活力，才能立于不敗之地。