企業宣傳片文案是一個企業宣傳片的靈魂，企業宣傳片創意文案腳本與畫面的表現力是非常重要的環節。要知道畫面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁有創意的作品，一定是充滿生命力的作品。

     宣傳片與廣告有著異曲同工的意義，都必須站在創意的基礎上才能是其富有靈魂。廣告大師大衛·奧格威說過“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。想要將宣傳片文案制作的鮮活明亮，必須要為它注入創意的生命力。
     很多制作公司的文案認為當積累了足夠的經驗時，對很多宣傳片都可以制定出一定的套路，然而套路出來的宣傳片只能成為另一種方式的企業簡介，而非讓客戶記住的優秀宣傳片。
     企業宣傳片創意文案內容的表現，如何展現一個企業的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業當中，創意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業最精華的部分展現在受眾的面前。所以創意文案的片頭一定要有創意，有新意，有特點。
     然而創意從來都不是一拍腦袋就想出來的，有理有據有邏輯的創意一定是在和客戶充分溝通的基礎上成立的。要了解客戶要做什么,宣傳片的用途所在,通過和客戶溝通了解企業所處市場情況、消費者情況、競爭對手情況、以及產品銷售和服務的地區風俗、國家相關策略等。最后,要本著尊重客戶的原則,了解客戶對于宣傳片的想法,同時秉持策劃專業性的原則,對客戶的思路進行引導。