國內企業宣傳片發展過程中與國外宣傳片的競爭和合作，對他自身的發展產生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。

     中國觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因為它們往往都很幽默、風趣、接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過于凝重。國外的宣傳片拍攝都有一個共同的特點，那就是能跳出企業或產品本身、不拘泥于此，但又能在準確把握企業或產品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示企業魅力，在不經意之間就已經征服了消費者。
     我們的創意人一味追求大場面和大制作，而國外的廣告在每天的生活中尋求不同的電子，其創意故事并非都是寫實生活，但是信息背后的細節確實很真實地反映人性。國內的宣傳片經常采用直白的宣教方式告訴觀者企業的各種特點、文化等，強行灌輸的方式經常會引起受眾的反感。
     那么中國宣傳片策劃應該如何改進？首先要學習西方人的先進制作方法和創意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國內早發展，很多地方保持領先，但不要簡單的全盤接受，而是要有創新的元素加入，來提高中國廣告的水平。
     其次，雖然目前中國宣傳片行業的發展良莠不齊，但是發展相當迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應當共同努力，建立一個平等、互利、互動的企業宣傳片發展環境，我們的制作公司應當在學習國外先進創作技巧的基礎之上，承繼本土的傳統文化，建立屬于我們時代的行業品格，讓企業宣傳片逐步走向成熟。